1. Introduccion

Este blog corresponde a la bitacora de diseño publicitario 1 con la profesora Carolina Valencia en la universidad Veritas en Costa Rica.
En esta recopilacion de los trabajos realizados durante el primer cuatrimestre del año 2010, podran observar las investigaciones de terminos que posteriormente son aplicadas a un determinado trabajo.

2. Cuestionario: Teoria de sistemas

1. Qué es un sistema, un subsistema y un suprasistema?

Sistema es un todo organizado y complejo; un conjunto o combinación de cosas o partes que forman un todo complejo o unitario. Es un conjunto de objetos unidos por alguna forma de interacción o interdependencia.

Sistema: Se refiere a una serie de conecciones, o partes que forman una sola compleja. Son una serie de partes trabajando para un mismo fin.

Subsistema: Se define com un sistema completo trabajando dentro de otro mas grande.

Suprasistema: Es el sistema que integra a los sitemas desde el punto de vista de pertenencia.

2.Propiedades de las sistemas:

• Propósito u objetivo: todo sistema tiene uno o algunos propósitos. Los elementos (u objetos), como también las relaciones, definen una distribucion que trata siempre de alcanzar un objetivo.

• Globalismo o totalidad: un cambio en una de las unidades del sistema, con probabilidad producirá cambios en las otras. El efecto total se presenta como un ajuste a todo el sistema. Hay una relación de causa/efecto. De estos cambio y ajustes, se derivan dos fenómenos: entropia y homeostasia.

• Entropía: es la tendencia de los sistemas a desgastarse, a desintegrarse, para el relajamiento de los estándares y un aumento de la aleatoriedad. La entropia aumenta con el correr del tiempo. Si aumenta la información, disminuye la entropía, pues la información es la base de la configuración y del orden. De aquí nace la negentropía, o sea, la información como medio o instrumento de ordenación del sistema.

• Homeostasia: es el equilibrio dinámico entre las partes del sistema. Los sistemas tienen una tendencia a adaptarse con el fin de alcanzar un equilibrio interno frente a los cambios externos del entorno.

Ejemplo grafico:

Marca Adidas: marca de productos deportivos y ropa casual.

Suprasistema: Marca Adidas.

Sistema: Adidas Sport.

Subsistema: Tacos Adidas Predator.

3. Identificador cromatico

4. Ejemplos de lectura: Expresividad cromatica

Color denotativo: significa que el color representa lo que es, el atributo natural de las cosas. se divide en: iconico, saturado y fantacioso.

Color iconico: se refiere a la propiedad de aceleracion en la interpretacion, osea cada cosa corresponde a algo.

Color saturado: colores exaltados de la realidad.

Color fantacioso: su caracteristica principal es que el color no va de acuerdo a lo q representa, osea lo contradice.

Color connotativo: se divide en representacion psicologica y simbolica. SU objetivo es provocar sensaciones.

Color psicologico: percepcion sensitiva, apela a los sentimientos como paz, calma, desesperacion, etc.

Color simbolico: colores que representan algo establecido como una camiseta, un auto, etc.

Color esquematico: es una sintesis de colores para comprender mejor la composicion.

5. Identificador tipografico

Que es Tipografía?

La tipografía es el oficio que trata el tema de las letras, numeros y simbolos de un texto impreso, tales como su diseño, su forma, su tamaño y las relaciones visuales que se establecen entre ellos.

Tipogramas

Los tipogramas son diseños en los cuales se u0liza tipografía, color e

íconos o símbolos para representar una idea. La combinación de estos elementos consolida el concepto que se está

tratando.

Monogramas

Los monogramas están; formado por cifras y letras entrelazadas, que como abreviatura se emplea en sellos, marcas, monedas, logotipos de empresas,

Familias Tipográficas

Se entiende por fuente tipográfica al estilo o apariencia de un grupo completo de caracteres, números y signos, regidos por características comunes. Mientras que familia tipográfica, es un conjunto de tipos basado en una misma fuente con algunas variaciones, tales como por ejemplo, el grosor y la anchura, pero manteniendo características comunes. Los miembros que integran una familia se parecen entre sí pero tienen rasgos propios.

Cada fuente y familia tipográfica tiene características que la distinguen entre otras, que las hace únicas y le da personalidad al texto. Esa personalidad se magnifica cuando una fuente se usa a través de una presentación digital

Tres Tipos de Clasificación

Clasificación de Maximilien Vox (1954)

Divide las familias en:

• Humanas
• Garaldas
• Reales
• Didonas
• Mecanos
• Lineales
• Incisas
• Scriptas
• Manuales

Clasificación de Robert Bringhurst

Divide las fuentes en:

• Renacentistas
• Barrocas
• Neoclásicas
• Románticas
• Realistas
• Modernistas geométricas
• Modernistas líricas
• Posmodernistas

Clasificaciones ATypI

La ATYPI (Asociación Tipográfica Internacional, con objeto de establecer una clasificación general de las familias tipográficas, realizó en 1964 una adaptación de la clasificación de Maximilien Vox, conocida comoVOX-ATypI.

Familias tipográficas

Una familia tipográfica es un grupo de signos escriturarles que comparten rasgos de diseño comunes, conformando todas ellas una unidad tipográfica. Los miembros de una familia (los tipos) se parecen entre si, pero también tienen rasgos propios.

Divide las familias tipográficas en los siguientes grupos:

Romanas

Formado por fuentes que muestran influencias de la escritura manual, en concreto de la caligrafía humanista del s. XV, y también de la tradición lapidaria romana, donde los pies de las letras se tallaban para evitar que la piedra saltase en los ángulos.

Las fuentes Romanas son regulares, tienen una gran armonía de proporciones, presentan un fuerte contraste entre elementos rectos y curvos y sus remates les proporcionan un alto grado de legibilidad.

Palo Seco

Las fuentes Palo Seco se caracterizan por reducir los caracteres a su esquema esencial. Las mayúsculas se vuelven a las formas fenicias y griegas y las minúsculas están conformadas a base de líneas rectas y círculos unidos, reflejando la época en la que nacen, la industrialización y el funcionalismo.

También denominadas Góticas, Egipcias, Sans Serif o Grotescas, de dividen en dos grupos principales:

• Lineales sin modulación: formadas por tipos de un grosor de trazo uniforme, sin contraste ni modulación, siendo su esencia geométrica. Admiten familias larguísimas, con numerosas variantes, aunque su legibilidad suele ser mala en texto corrido. Ejemplos de este tipo serían Futura, Avant Garde, Eras, Helvética, Kabel y Univers.

Grotescas: caracterizadas porque el grosor del trazo y el contraste son poco perceptibles y por ser muy legibles en texto corrido. La principal fuente de este tipo es Gill Sans

Rotuladas

Las fuentes rotuladas advierten más o menos claramente el instrumento y la mano que los creó, y la tradición caligráfica o cursiva en la que se inspiró el creador. Existen estos tres tipos:

Decorativas

Estas fuentes no fueron concebidas como tipos de texto, sino para un uso esporádico y aislado

.

6. Monograma

En este caso se utilizo el mismo monograma en los mismos colores tanto en el boceto como el las tarjetas personales.


Monograma



Tarjeta de presentacion con monograma y logo personal.

7. Tipograma collage 3D

Basicamente este ejercicio consistia en formar una palabra con el mismo elemento que significaba. Esto se hace para hacer un refuerzo visual, pues se coloca el elemento visual y su equivalente en significado.

8. Antipublicidad

Este ejercicio es tomar una marca y hacer una especie de burla con su nombre o bien sea el logo.
En el caso de esta antipublicidad, utilizamos el logo de la Univerdidas Veritas y lo modificamos para crear: "Caritas".
La idea era que este logo fuera vendido en calcamonias para recaudar fondos y asi ayudar a alguna organizacion benefica para la gente de pocos recursos. El objetivo de este concepto fue buscar polos opuestos de las clases sociales.







Logo de la universidad Veritas.


Antipublicidad



Aplicacion a calcamonias

9. Identificador de marca

10. Proyecto de rediseño

El objetivo de este trabajo es actualizar el logo de alguna marca y ver sus diferentes aplicacion es papeleria, productos promocionales y un afiche.

Base creativa:

1. Descripcion del trabajo: Este trabajo consiste en el rediseño de el logo de la compañía Honda. La idea es diseñar la publicidad de un cuadraciclo edicion limitada 450cc de carrera.

2. Antecedentes del mercado: Honda es una de las pocas marcas que siempre se ah mantenido con un marco fijo, ninguna de sus campañas ah variado mucho exceptuando el slogan incorporado recientemente que es: “ The power of dreams” y “ Ride red”. Estos slogan han sido utilizados para los automoviles y las motocicletas respectivamente.

Seria un lanzamiento nuevo de una unidad edición limitada.

3. Característcas físicas y usos del producto: El cuadraciclo tendria un aspecto clasico de los modelos 2009, con las variables en sus gráficos y sus características mecanicas.

Tendria un sistema de injección electrónica de combustible, la cual sería su mayor atractivo, pues honda no ah utilizado este sistema en sus vehiculos 450cc pues no le es necesario ya que su sistema de carburación ah sido suficiente para ser campeones.

El uso del producto sería utilizarlo en carreras de cuadracross.

4. Personalidad del producto: Sería una personalidad agresiva, sexy, tendría un genero femenino pues contemplaria características tranquilas y explosivas.

Los consumidores de este producto serían personas arriesgadas, agresivas, con grandes expectativas y hambre por ganar.

5. Posicionamiento: Los productos Honda son reconocidos a nivel mundial por su calidad, que se tiene interes por complacer a sus clientes, reconocidos por ser económicos tanto en combustible como en precio sin que esto signifique menos potencia.

La idea es que el producto sea recordado como un vehiculo mas potente construido hasta ahora.

6. Competencia directa: Yamaha, Kawasaki, KTM, Suzuki y Can-Am.

7. Competencia indirecta: Artic Cat, Pitster pro, SSR motos, Sukida, Jianshe, Genesis, Kymco, Freedom y UM.

8. Motivo de compra: Sería comprado por la capacidad que tendría el cuadraciclo para correr y hacer que la posibilidad de ganar no sea tan distante.

9. Núcleo de compra: Se podria adquirir en la agencia Honda, ubicada en la Uruca.

10. Objetivo de la comunicación: Se propone un lanzamiento de un producto completamente revolucionario.

Con la campaña se quiere aprovechar la caracteristica muy importante que es que Honda no ah tenido la necesidad que utilizar la injección electrónica para estar compitiendo con sus rivales que si la utilizan. La idea es preguntarle a el consumidor: Si antes era rapido, imaginatelo ahora…

Los medios de publicidad serian: Anuncios televisivos, vallas de carretera, publicidad en las competencias, Internet y anuncios de radio.

11. Publico objetivo: El grupo basico de consumo son las personas que esten de alguna forma familiarizadas con los deportes de motor como lo es el cross country, cuadra cross, enduro, etc.

Edad del consumidor: se establece un campo entre 20 y 35 años para la adquisición de producto, debido a sus caracteristicas de velocidad y precio.

12. Promesa basica: Se le promete al consumidor el vehiculo mas rapido en la division de cuadraciclos, mas rapido que existe.

13. Sustentacion logica: Se estaria lanzando al mercado el primer cuadraciclo Honda que cuenta con injeccion electronica por lo que su desempeño es sustencialmente mejor que su antecesor carburado.

14. Promesas secundarias: precio, tecnologia y durabilidad.

15. Tratamiento de la comunicación: la campaña se desglozaria en los siguientes porcentajes: racional 30%, emotivo 20% y sensorial 50%.

Analisis estructural:

Logo original:

· Tipografia: Blackoak STD.

· Iconografia: desde un estudio iconografico, el logo de honda es unico y tiene un poder de recordación sumamente importante pues cualquiera lo reconoce pro lo consolidado que esta.

· Concepto y slogan: El logo de honda es un ala, su concepto es el reflejo de velocidad, tecnologia y detalle. El slogan de la division de motos de Honda es: “Ride red”.

· Los colores de este logo son solo 2: el rojo (C=0, M=96, Y=80, K=0 o Pantone 199 UP) y el blanco (C=7, M=1, Y=3, K=0 o Pantone 7541 UP).

Logo rediseñado:

· Tipografia: BlairMDTC TT. Se utiliza esta tipografia pues le da un aspecto mas moderno, menos complicado pues de eliminan los detalles y se utiliza este estilo de helvetica.

· Iconografia: se mantiene el concepto del ala pues ya deporsi tiene una connotación de velocidad, pero se le agregan unas pequeñas lineas que dividen la terminacion de las plumas, esto tratando de simular los anillos de un piston.

· Concepto y slogan: El concepto sigue siendo el mismo pero de alguna manera se le expone al publica que es lo que hace que esos vehiculos vuelen. El slogan para la division de motos es sustituido por: “Take a fly”, esto debido a que primero estamos exponiendo un ala en el logo y “ride red” no hace referencia a nada de eso y segundo porque que es mas rapido que ir volando.

· Los colores de este logo son 3: Rojo (C=0, M=96, Y=80, K=0 o Pantone 199 UP), blanco (C=7, M=1, Y=3, K=0 o Pantone 7541 UP) y vino (C=12, M=88, Y=67, K=34 o Pantone 202 UP).

Bibliografia:

www.hondacostarica.com.

www.atodomotor.com.

www.atvriders.com.

Logo original



Boceto del logo



Logo rediseñado




Tarjeta de presentacion



Sobre



Papel membretado